茅臺正向勞力士看齊,憑茅臺酒包裝輕松復購茅臺酒?

據媒體報道,10月1日-11月30日,茅臺聯手貴州華聯、合力超市舉行輕松復購茅臺酒活動,購買茅臺酒且消費完畢的顧客,憑一整套包材帶回門店,可輕松復購不超過原購買數量的茅臺酒。

這一操作像極了如茅臺酒一樣搶手的勞力士手表。

就在大約在1年前,2018年11月2日,勞力士官方發布史上最嚴新政策打擊新表倒賣行為。在推送給授權經銷商一份備忘錄中,勞力士官方稱為了強化合規銷售和避免不當銷售,要求施行四項全新政策:

茅臺向勞力士看齊?憑包裝復購茅臺酒,遏制加價、炒作-酒業時報-WineTimes中文網

1、去除全新手表上所有保護貼膜;

2、為消費者調整表帶以適合其個人尺寸;

3、保修卡填寫消費者個人信息和銷售日期,如消費者不愿意提供信息,也需填寫“xxxx”代碼,確保不留下可供增寫、涂改的空白區域;

4、任何情況下都不能將塑料運輸包裝盒交付給最終消費者。

在此之前,勞力士美國也出臺了類似措施:必須在店里銷售、保證保修卡被等級、撕掉手表上的保護膜、若手表為禮物則需要授權經銷商留下保修卡。上述銷售規則出臺后,被業內視為官方史上最嚴打擊不當銷售的規則。

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另有消息稱,凡有消費者要求驗新表的真偽,勞服會會以需要查詢資料核實為理由,扣留手表七個工作日;截表帶的,則視具體情況而定。由此,延長交易時間來打擊新表倒賣的行為,而官方也有時間去查詢門店是否有違規銷售的情況。

與很多商品一樣,腕表也會出現價格的起伏,但勞力士潛航者“綠水鬼”卻是例外。作為勞力士的明星表款,“綠水鬼”自發布后價格只升不降,價格從一度的5萬到目前的10萬報價,關鍵是二級市場十分活躍。

正是因此,官方才出手打擊不當銷售,通過去除貼膜、調整表帶以及填寫消費者信息等方面,來降低新品用于二次交易的價值,進一步避免和遏制有二級商家購買手表后囤貨、加價導致勞力士行情非理性上漲,維護廣大普通消費者的利益。

茅臺聯手貴州華聯、合力超市舉行輕松復購茅臺酒活動似乎有同樣的考慮。

為參加復購活動,消費者需憑借已在門店購買過的購物小票原件、消費后的茅臺酒酒瓶、膠帽(保留好生產日期、批次、噴碼)、彩盒、手提袋等一整套包材,可進行網上復購預約,每次復購預約數量為2瓶。對于回收的酒瓶、手提袋等,超市將銷毀,小票和膠帽也回收。

在業內人士看來,通過回收茅臺酒包裝,如勞力士一樣降低了產品的二次流通價值,可以確保茅臺酒被開瓶消費,從一定程度上杜絕了茅臺酒囤酒炒作行為,避免了加價炒作,也通過這一方式“篩選”出來真正喝茅臺酒的消費者,讓其真正平價購買消費者。

必須指出的是,茅臺酒此次回收包裝的復購活動,在貴州兩大授權經銷商舉行,目前尚未大范圍鋪開。有茅臺授權經銷商在獲得這一消息之后,也認為這一方式操作難度非常大,畢竟茅臺酒銷量極大且存在鑒真等一系列難題,可持續性需要時間驗證。

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